Аннотация

Доклад посвящён созданию цифрового аватара Ивана Шишкина для выставки в Музее изобразительных искусств Кузбасса. Технология — цифровой двойник (3D-модель + нейросеть), который встречал посетителей, общался с ними в реальном времени (без задержек, на основе обученной нейросети, а не заготовленных фраз), провожал, отвечал на любые вопросы (от искусства до личной жизни). Пространство выставки было оформлено в лесной тематике, создавая эффект погружения в мир художника. Результаты за три месяца: 50 тысяч посетителей, 200 тысяч запросов к аватару. Ключевой эффект — эмоциональное вовлечение всех возрастов (пример: бабушка 30 минут благодарила Шишкина и не хотела уходить). Иммерсивность возникает не из одной технологии, а из сочетания пространства, атмосферы и персонажа. Контакты: компания Arway (QR-код). Также спикер делится опытом использования AR-очков для обучения на промышленных предприятиях (подсказки на реальном станке). Проект масштабируем на любые территории и героев.

Ведущий (Александр Никитин):

Следующий наш спикер — директор клуба Arway.

Роман Розанцев:

Всем добрый день из славной и солнечной Сибири. Спасибо, что позвали. У меня заявлена тема про Ивана Ивановича Шишкина. Дело в том, что в нашем городе была выставка Русского музея, и возникла мысль каким-то образом вовлечь людей в процесс, чтобы это было не просто «пришли, посмотрели картины и ушли», а чтобы внутри у них осталась эмоция. Чтобы Шишкин стал не просто непонятным художником с конфет, а чем-то родным, с чем они уйдут домой и будут это обсуждать.

Об иммерсивности

Иммерсивность — это не просто какие-то устройства, это инструмент. Это про участие человека. Иммерсивность начинается там, где человек перестаёт быть наблюдателем и становится участником истории. Сейчас важно не только показывать, но и вовлекать.

Наш путь: от AR к цифровому двойнику

Мы создали арт-группу Arway, объединили художников, медиа-специалистов. Начинали с дополненной реальности: оживляли персонажей, картины. Для юбилея местного завода оживили картины с тематикой завода — рабочие стояли с трясущимися руками, показывали друг другу: «Я на этом работал, смотрите, как оно происходит, как живое!»

Делали интерактивные арт-объекты, например, большое пианино для детской выставки. Но мы искали, как ещё больше завлечь людей, включить их в процесс.

Проект с Иваном Шишкиным

Выставка проходила в Музее изобразительных искусств Кузбасса. Друзья-музейщики сами заинтересованы в том, чтобы люди не просто приходили и уходили, а оставались с музеем надолго.

Мы сделали так, чтобы ожил сам главный герой выставки. Идея: люди приходят к нему в мастерскую, или он сам встречает их на выставке.

Как это было организовано: Выставка располагалась на третьем этаже. Мы сделали большой экран, на который поместили цифрового двойника Ивана Шишкина. Проделали большую работу: собрали материал, создали нейросеть (по сути, цифровой двойник художника), обучили её. Оформили входную зону в формате леса. На экране также была представлена картина.

Персонаж встречал посетителей с самого входа. Люди подходили, разговаривали с ним в реальном времени. Он приветствовал гостей, общался без задержек — как будто с реальным человеком. Провожал с выставки, спрашивал об эмоциях. С ним можно было говорить и на темы искусства, и на любые другие волнующие темы (мы фиксировали все запросы: спрашивали про личную жизнь, что он любил есть на завтрак и т.д.).

Запоминающийся случай: милая бабушка после выставки, уходя, сказала Шишкину спасибо. Он ответил. Завязался диалог, который длился 30 минут, — они благодарили друг друга и говорили, как счастливы, что есть друг у друга. Бабушку родственники увели почти силой. Эффект погружения огромный.

Статистика

За три месяца выставки — 50 тысяч посетителей. 200 тысяч запросов к аватару за это время. Люди охотно общались, фотографировались.

Почему это работает?

Иммерсивность возникает не из одной технологии, а из сочетания пространства. Лесная атмосфера, экран, продолжение — ты попадаешь внутрь мира художника. Синергия дала тот эффект, которого мы хотели. Не просто «смотрите, у нас есть искусственный интеллект», а персонаж, который позволил людям погрузиться в атмосферу.

Ключевые особенности

• Персонаж сам инициировал общение с посетителем.
• Мы поставили микрофон на видное место, сделали табличку «Вы можете поговорить с Шишкиным».
• Люди начали раскрываться, приводить друзей. Пошло сарафанное радио.
• Проект быстро набирал популярность. Говорили не только о картинах, но и о цифровом аватаре.

Планы и другие проекты

Параллельно мы развиваем направление обучения на заводах с использованием AR-очков: на реальном станке показываются подсказки в очках, и новый сотрудник может пройти обучение без привлечения опытных людей. Это ускоряет и увеличивает эффект обучения.

Масштабируемость

Проект готов к тиражированию. Мы готовы работать в любых территориях, с любыми героями — не только в музеях, но и в городских пространствах.

Контакты:

• QR-код на компанию Arway.
• QR-код на партнёров — Музей изобразительного искусства Кузбасса (просят подписаться, у них мало подписчиков).

Спасибо за внимание. Готов ответить на вопросы. Я немного волнуюсь, отвык от официальных выступлений, поэтому давайте перейдём к вопросам — здесь я смогу рассказать больше, чем в беглой презентации.

Вопросы и комментарии

Ведущий:

Роман Георгиевич, спасибо большое. Дорогие зрители, задавайте вопросы в чате. От себя дам комментарий: история с бабушкой — восхитительно. Мы часто говорим, что VR/ARтехнологии для молодых, а пожилые их боятся и убегают. А вы дали наглядный пример, насколько это может быть проникновенно и для старшего поколения.

У меня вопрос: какие проекты на будущее реализуете? Может быть, что-то инновационное?

Роман Розанцев:

Мы развиваемся и в культуре, и в обучении. Сейчас проекты с заводами по обучению в очках дополненной реальности — подсказки на реальном станке. Человек, который только пришёл, может пройти обучение без привлечения опытных сотрудников.

Вопрос из чата:

Расскажите, чтобы общаться с Шишкиным, нужно скачать приложение или он работает как-то иначе?

Роман Розанцев:

Нет, приложение не нужно. Вы поднимаетесь на этаж (оформлен лесной дорожкой), вас встречает экран с 3D-моделью Шишкина (создана по фотографии). Он приветствует: «Здравствуйте, дорогой посетитель, рады, что вы пришли на мою выставку. Проходите». Вкратце рассказывает о выставке. Можно задать любой вопрос. При прощании также реагирует с помощью камеры: когда человек уходит, он говорит «спасибо, приходите ещё». Интерактив получается за счёт того, что аватар сам включается в беседу.

Ведущий:

Подскажите, а не было комментариев от музея насчёт конверсии? Мне кажется, обратная связь от Шишкина в конце могла бы сыграть на повторное посещение.

Роман Розанцев:

Возможно, но тогда музею пришлось бы платить нам больше. Поэтому темы конверсии они старались минимизировать. Но инструмент хороший.

Ведущий:

Шишкин может слышать и отвечать, да? Он живой? Правильно понимаем, там заготовленные фразы или на основе ИИ?

Роман Розанцев:

На основе нейросети в реальном времени. Никаких заготовок. Мы обучили нейросеть, и она от лица Шишкина взаимодействует с посетителем.

Участник (чат):

Красота! Люди восхищаются. Мы готовы куда угодно приехать! Тиражируйте!

Ведущий:

Вопрос к вам: почему только в одном музее?

Роман Розанцев:

Готовы рассмотреть любые варианты. Пожалуйста, пишите, звоните. Любые проекты в любой точке страны и не только. Мне кажется, эта тема отлично зайдёт с грантовой инфраструктурой.